Einzelhandelskaufkraft in Europa – Regionale Unterschiede bleiben groß

Bruchsal/Germany, 17. Juni 2026 – Deutschland gehört zu den größten Einzelhandelsmärkten Europas. Dennoch liegt die BRD im Pro Kopf-Vergleich unter dem europäischen Durchschnitt. Die Aktuelle Studie von Nielsen und GfK „NIQ Einzelhandelskaufkraft Europa“ zeigt den Durchschnitt in Europa bei 6.714 Euro pro Einwohner. Erhebliche Unterschiede zeigen sich in den 25 untersuchten Ländern Europas, national wie regional. Im Gesamtvolumen stehen 3,5 Billionen Euro für Ausgaben im Einzelhandel zur Verfügung. Luxemburg bildet mit 12.518 Euro pro Kopf den Anfang. Es folgen die Schweiz und Dänemark mit 12.080 und 9.452 Euro pro Einwohner. Filip Vojtech, Einzelhandelsexperte im Bereich Geomarketing von NIQ, erklärt: „Nord- und westeuropäische Länder dominieren die oberen Plätze des Rankings. Gleichzeitig liegen einige der volumenstärksten Einzelhandelsmärkte Europas beim Pro-Kopf-Wert unter dem europäischen Durchschnitt. So haben Deutschland, Spanien und Italien trotz ihrer hohen Gesamtmarktvolumina alle eine unterdurchschnittliche Einzelhandelskaufkraft. Das zeigt, dass Marktgröße und individuelle Kaufkraft häufig auseinanderfallen. Zugleich unterscheiden sich die regionalen Ausgabenstrukturen und Konzentrationsgrade zwischen den Ländern deutlich, wobei große Metropolregionen einen überproportional hohen Anteil der Einzelhandelskaufkraft auf sich vereinen. Für Händler ist es daher wichtig, regionale Dynamiken zu berücksichtigen.“

Insgesamt weisen 12 der 25 Länder eine überdurchschnittliche Einzelhandelskaufkraft pro Kopf auf, während 13 Länder unter dem europäischen Mittelwert liegen. Am unteren Ende des Rankings sind vor allem Länder aus Ost- und Südosteuropa vertreten. Serbien bildet mit 3.849 Euro pro Kopf das Schlusslicht und erreicht damit nur gut 57 Prozent des europäischen Durchschnitts.

Über die nationalen Durchschnittswerte hinaus unterscheidet sich die Einzelhandelskaufkraft in Europa auch deutlich auf regionaler Ebene. In vielen Ländern übertreffen Hauptstädte und große Metropolregionen ihr jeweiliges Umland, häufig mit großem Abstand. In Frankreich erreicht Paris beispielsweise 12.944 Euro pro Kopf, während das benachbarte Département Seine‑Saint‑Denis lediglich 6.314 Euro verzeichnet, was weniger als der Hälfte des Werts der Hauptstadt entspricht. Ein ähnliches Muster zeigt sich im Vereinigten Königreich: Zentrale Londoner Regionen wie die City of London erzielen Kaufkraftwerte von bis zu 15.785 Euro pro Kopf, während Regionen wie Birmingham nur etwa 5.846 Euro pro Kopf erreichen.

Quelle: © NIQ Einzelhandelskaufkraft Europa 2025 | * Index je Einwohner: Europadurchschnitt = 100

Zur Studie

Die Studie „NIQ Einzelhandelskaufkraft Europa“ liegt für 25 europäische Länder auf feinräumigen Ebenen wie Gemeinden und Postleitzahlen vor, ebenso wie passende Daten zur allgemeinen Kaufkraft, zur Sortimentskaufkraft sowie zu Einwohnern und Haushalten.

Die NIQ Einzelhandelskaufkraft ist der Teil der allgemeinen NIQ Kaufkraft, der im Einzelhandel ausgegeben werden kann. Die allgemeine Kaufkraft bezeichnet dabei das verfügbare Einkommen ohne Steuern und Sozialabgaben inklusive Transferleistungen und wird pro Kopf und Jahr in Euro als Index ausgewiesen. Die NIQ Kaufkraft bezieht sich auf die nominal verfügbaren Einkommen. Dies bedeutet, dass die Werte nicht inflationsbereinigt sind. Basis der Berechnung sind neben Daten der Einkommensteuerstatistik einschlägige Statistiken zur Berechnung von Transferleistungen sowie Prognosewerte der Wirtschaftsinstitute.

Dieses verfügbare Nettoeinkommen kann von den Konsumenten für unterschiedliche Zwecke ausgegeben werden: So wird der eine Teil der Ausgaben für Einkäufe im Einzelhandel, der andere Teil für Mieten, Hypothekenzinsen, Versicherungen, Autokosten, für Reisen oder Dienstleistungen verwendet.

Bildquelle
NIQ Nielsen