Trachten gelten als nationale und regionale Abzeichen oder bezeichnen auch Berufssparten. Der Tracht ist aber übergeordnete Eigenschaft zugleich, sie haben eine starke Tendenz zur Unveränderlichkeit (S.20, Claudia C. Ebner, Kleidung verändert). Diese kulturelle Homogenität hat sich in der Markenbotschaft durch deren produzierende Unternehmen fortgesetzt und Globalisiert. Damit transformiert und neue Formen von Verbindungen angenommen (S.48,…